WineTime

Придумати креативи для розміщення всередині офлайн-точок: постери в залі, таблички на візках, екрани біля кас.

Щоб їх фотографували. Постер у магазині працює один раз і на одну людину. Постер, який зняли на телефон і виклали в сторіс, працює далі й без бюджету. Отже, писати треба було не про вино, а про того, хто стоїть поруч із ним.

Пересилають не те, що смішно, а те, у чому людина впізнала себе. Тому бив у чотири точки, у які влучити можна майже напевно: робота, де більшість проводить життя; сталі фрази, які всі чули; те, що болить просто зараз — ночами не спиться через обстріли; і просто смішне, з обовʼязковою згадкою конкретного напою, бо магазин продає не тільки вино.

Вийшло 12 написів. Жоден не вмовляє щось купити. Вони роблять інше — кажуть уголос те, що людина й так думала, поки стояла в черзі на касу.

Написати багато й зі змістом може кожен. Написати мало — так, щоб у кожному слові був сенс, — ні.

Коротко — не означає обрізано. Слова, які лишились, мають працювати за ті, що пішли. Тому в кожному написі паралельно працює ще один прийом: гра слів або тема, про яку говорять просто зараз.